ফেসবুকে কনটেন্টের কার্যকারিতা পরিমাপের পরিচিত মেট্রিক ‘রিচ’ আর থাকছে না। আগামী ৩১ অক্টোবর থেকে এর পরিবর্তে কনটেন্ট কতটি অ্যাকাউন্ট দেখেছে, তা বোঝার জন্য ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিক ব্যবহার করা হবে। ফেসবুকের এক বিজ্ঞপ্তিতে এ পরিবর্তনের কথা জানানো হয়েছে।
এত দিন ফেসবুকে প্রকাশিত কোনো পোস্ট বা কনটেন্ট কতটি পৃথক অ্যাকাউন্টের কাছে পৌঁছেছে, তা পরিমাপ করতে ‘রিচ’ মেট্রিক ব্যবহার করা হতো। নির্দিষ্ট সময়ের মধ্যে কতটি অ্যাকাউন্ট কনটেন্টটি দেখেছে, সেই হিসাবও এ মেট্রিকের মাধ্যমে পাওয়া যেত। তবে ২০২৬ সালের ৩১ অক্টোবর থেকে ফেসবুকে আর ‘রিচ’ মেট্রিক পাওয়া যাবে না।
এর পরিবর্তে আসছে ‘ভিউয়ারস’। নতুন এই মেট্রিকের মাধ্যমে ফেসবুকে প্রকাশিত কনটেন্টের দর্শকসংখ্যা পরিমাপ করা যাবে। ছবি, ভিডিও ও রিলসসহ বিভিন্ন ধরনের কনটেন্টের কার্যকারিতা বিশ্লেষণেও এটি ব্যবহার করতে পারবেন ব্যবহারকারীরা।
এই পরিবর্তনের ফলে ফেসবুক পেজ পরিচালনা, ডিজিটাল বিপণন এবং কনটেন্টের পরিসংখ্যান বিশ্লেষণের সঙ্গে যুক্ত ব্যক্তিদের কাজের পদ্ধতিতে পরিবর্তন আসতে পারে। এত দিন ‘রিচ’ মেট্রিকের সাহায্যে কোনো পোস্ট কতটি অ্যাকাউন্টের কাছে পৌঁছেছে, তা পর্যবেক্ষণ করা হতো। নতুন ব্যবস্থায় কনটেন্টের দর্শকসংখ্যা বুঝতে ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিকের ওপর নির্ভর করতে হবে।
তবে ‘রিচ’ ও ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিকের হিসাব করার পদ্ধতি একই কি না, তা স্পষ্ট না হলে পুরোনো ও নতুন পরিসংখ্যানের সরাসরি তুলনা করা কঠিন হতে পারে। এ কারণে ফেসবুক পেজ পরিচালকদের আগের প্রতিবেদনগুলো সংরক্ষণ করা এবং নতুন মেট্রিক কীভাবে হিসাব করা হবে, তা জেনে নেওয়া প্রয়োজন।
সংবাদমাধ্যম, ব্যবসাপ্রতিষ্ঠান, কনটেন্ট নির্মাতা ও ডিজিটাল বিপণনকর্মীদের জন্য এ পরিবর্তন বিশেষভাবে গুরুত্বপূর্ণ। কারণ ফেসবুকে প্রকাশিত কনটেন্ট কত মানুষের কাছে পৌঁছাচ্ছে এবং কতটি অ্যাকাউন্ট তা দেখছে, এসব তথ্যের ভিত্তিতে অনেক ক্ষেত্রেই কনটেন্টের কার্যকারিতা মূল্যায়ন করা হয়। নতুন মেট্রিক চালু হলে সেই মূল্যায়নের পদ্ধতিতেও পরিবর্তন আসতে পারে।
